“ปุ้มปุ้ย” แบรนด์อาหารพร้อมรับประทานของไทย เดินหน้าสร้างสีสันให้กับวงการสื่อสารการตลาดอีกครั้ง หลังแคมเปญ PUMPUI BABY CLAMS WITH SPICY SAUCE KOREAN STYLE กับผลงานสร้างสรรค์ “No-lingual Font” และ “Read Me If You Can” ได้รับรางวัลและการยอมรับจากเวทีโฆษณา การออกแบบ และความคิดสร้างสรรค์ระดับนานาชาติรวม 11 เวที จากหลากหลายประเทศทั่วโลก
ความสำเร็จครั้งนี้สะท้อนแนวคิดของปุ้มปุ้ยในการพัฒนาการสื่อสารที่เริ่มต้นจากการเข้าใจผู้บริโภค และนำ Culture ที่กำลังอยู่ในความสนใจมาสร้างเป็นประสบการณ์ของแบรนด์ในรูปแบบใหม่
จาก Korean Culture สู่ “No-lingual Font” — ภาษาไทยที่มองครั้งแรกเหมือนภาษาเกาหลี
จุดเริ่มต้นของแคมเปญมาจากความนิยมของ Korean Culture ในกลุ่มผู้บริโภคไทย ซึ่งส่งผลตั้งแต่อาหาร เพลง ซีรีส์ แฟชั่น ไปจนถึงรูปแบบการสื่อสารของคนรุ่นใหม่
เมื่อปุ้มปุ้ยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PUMPUI BABY CLAMS WITH SPICY SAUCE KOREAN STYLE ความท้าทายจึงไม่ใช่เพียงการบอกว่านี่คือสินค้า “รสชาติเกาหลี” แต่คือการทำให้ความเป็นเกาหลีถูกสัมผัสได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็นแบรนด์
จึงเกิดเป็นแนวคิด “No-lingual Font – Looks Korean at first glance, reads Thai on a second look.”
ทีมสร้างสรรค์ศึกษาโครงสร้างของตัวอักษร Hangul และตัวอักษรไทย ก่อนนำความคล้ายคลึงทางโครงสร้างมาพัฒนาเป็นระบบ Typography ใหม่ โดยออกแบบตัวอักษรไทยให้มี Visual Character คล้ายภาษาเกาหลี แต่ยังสามารถอ่านและสื่อสารเป็นภาษาไทยได้จริง
จากเพียง “ตัวอักษร” จึงกลายเป็น Creative Device ที่ทำให้ผู้บริโภคต้อง หยุดมอง – ถอดรหัส – และค้นพบข้อความของแบรนด์ด้วยตัวเอง
เปลี่ยน Typography ให้กลายเป็น Conversation
ความสนุกของแคมเปญไม่ได้หยุดอยู่ที่การออกแบบ Font แต่ถูกต่อยอดผ่าน “Read Me If You Can” ที่นำ Typography ออกไปพบกับผู้บริโภคทั้งในพื้นที่จริง เสื้อยืด สื่อ Guerrilla และ Social Media
จากข้อความที่ดูเหมือนภาษาเกาหลีในครั้งแรก เมื่อมองอีกครั้งกลับสามารถอ่านออกมาเป็นภาษาไทย สร้างความสงสัยและกระตุ้นให้ผู้บริโภคอยาก “Decode” ข้อความ จนเกิดการพูดถึงและแชร์ต่อบนโลกออนไลน์
แคมเปญสามารถสร้างผลตอบรับกว่า 841,000 Reach พร้อมกว่า 9,800 Likes, Comments และ Shares สะท้อนให้เห็นว่า Design สามารถทำหน้าที่ได้มากกว่าความสวยงาม แต่สามารถสร้าง Interaction และ Conversation ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้
_____________________________________
11 เวทีระดับนานาชาติ กับ 15 รางวัลและการยอมรับ
ผลงาน PUMPUI BABY CLAMS WITH SPICY SAUCE KOREAN STYLE ได้รับการยอมรับจากเวทีสร้างสรรค์ทั่วโลก ทั้งในเอเชีย ยุโรป อเมริกา และออสเตรเลีย ประกอบด้วย
- Red Apple – Bronze
Communication Design – Visual Communications - 2025 Adman Awards – Bronze
Craft Print: Typography - 2025 Epica Awards – Gold
Graphic Design - 2025 ECI Awards: Read Me If You Can – Gold
Marketing Innovation – Model: Resource and Channels - 2026 Asia-Pacific Stevie Awards – Silver
Innovation in Content Marketing / Branded Editorial - 2026 Tiger Roar – Gold
Visual and Design Production - 2026 White Square – Silver
Communication Design / Design-Driven Effectiveness - 2026 New York Festivals Advertising Awards – Shortlist
Print: Craft: Typography - 2026 Shanghai International Advertising Festival – Bronze
Design - 2026 Gerety Awards – Silver
Craft Cut: Typography - 2026 Campaign Brief’s The Work – ได้รับการคัดเลือก 5 Acceptances ในสาขา
Print Craft – Art Direction, Branded Content, Miscellaneous, Ambient/Guerrilla และ Social Media
รวมความสำเร็จเป็น 3 Gold, 3 Silver, 3 Bronze, 1 Shortlist และ 5 Acceptances จากเวทีสร้างสรรค์ระดับนานาชาติ
_____________________________________
เมื่อ Consumer Insight กลายเป็น Creativity ที่เดินทางได้ไกลกว่าพรมแดน
ความสำเร็จของ PUMPUI Baby Clam Korean Style สะท้อนแนวทางการทำงานของปุ้มปุ้ยที่ให้ความสำคัญกับ Consumer Centricity โดยไม่หยุดอยู่เพียงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ แต่ครอบคลุมไปถึงวิธีการสื่อสารกับผู้บริโภค
แบรนด์เชื่อว่าการทำ Communication ที่ดีไม่ใช่เพียงการทำให้คน “เห็น” แต่ต้องสามารถสร้างความสนใจ ทำให้คนอยากมีส่วนร่วม และสร้างพื้นที่ให้แบรนด์เข้าไปอยู่ใน Conversation ของผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ
“Nolingual Font” จึงเป็นตัวอย่างของการนำ Cultural Insight มาผสานกับ Design และ Creativity เปลี่ยนรายละเอียดเล็ก ๆ อย่างรูปแบบตัวอักษรให้กลายเป็นประสบการณ์ของแบรนด์ และสามารถสื่อสารแนวคิดของผลิตภัณฑ์ Korean Style ได้โดยไม่จำเป็นต้องพูดคำว่า “เกาหลี” ซ้ำ ๆ
การได้รับการยอมรับจากเวทีระดับโลกในครั้งนี้ จึงไม่ใช่เพียงความสำเร็จของหนึ่งแคมเปญ แต่เป็นอีกก้าวสำคัญของปุ้มปุ้ยในการพัฒนาแบรนด์ไทยให้สามารถสร้างผลงานที่ Relevant กับผู้บริโภคในประเทศ และ Resonates บนเวทีความคิดสร้างสรรค์ระดับสากล
เพราะสำหรับปุ้มปุ้ย ความคิดสร้างสรรค์ที่ดี เริ่มต้นจากการเข้าใจผู้บริโภค และทำให้ทุกมื้อมีเรื่องราวที่น่าจดจำ
